用空間凝聚品牌價值用視覺傳遞展示訴求

發布日期：2017-03-10 　瀏覽：864

　　隨著我國市場經濟的蓬勃發展，作為國民經濟“晴雨表”的會展業在經濟生活中扮演的角色日益重要，我國的會展業已經進入了發展快車道。據《2012年全國會展數據分析報告》公布數據顯示，2012年全國共舉辦各類型展會共計7083場，規模龐大的展會數量以及背后需求強烈的參展企業、人群，很大程度上刺激了眾多展覽公司在競爭中向著多元化、專業化發展。

　　展示設計，是用空間來凝聚品牌價值，視覺去傳遞展示訴求，融合建筑設計、展品陳列、聲光電以及互動多媒體等領域的一門藝術。具體到展會中的展位設計，就是要用有限的空間環境，創意設計與制作出具有美觀大方、功能豐富、實用性高、體現參展企業訴求的空間設計。在展覽會上，展臺就是企業的“名片”，是吸引眾多貿易觀眾的焦點，而展覽設計是企業參展成功與否的重要一環，設計展臺的外觀效果在很大程度上將影響展出工作的成敗。

　　但令人遺憾的是，很多參展企業并沒有意識到展示設計的重要性，仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平，呆板且毫無新意。有些企業為了吸引觀眾搏出位，更是絞盡腦汁，惡搞、炒作無所不用，展會上遛螃蟹、人體彩繪、穿古裝，長長隊伍滿場轉，雖不乏營銷上的創新智取，但是否能準確傳遞產品優勢與樹立品牌形象，答案自在人心。無論公司參展目的如何，展位都無處不顯示著公司形象并影響著產品的客觀定位，因此展位的設計和搭建絕對不能忽略，與其在展位外大張旗鼓，不如在展位自身多下功夫。

　　那么，展臺設計究竟應該達到怎樣的效果呢?就職于北京大禹春秋展覽展示有限公司的一位已有10余年展示設計經驗的設計師總結道：“在傳遞展示訴求、提升品牌價值的同時，要讓觀眾看起來悅目、聽起來悅耳，能夠充分調動觀眾的觀展情緒?！?充分理解企業展示訴求，利用各種可能的要素，例如，展臺的結構、材料、音響、光線、色彩等，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與企業談話的愿望。